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出口高增長背后的利潤危機

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長沙海關近日公布了今年1-2月份湖南出口數據，其中陶瓷產品(以下簡稱陶瓷)出口11.1億元人民幣，比去年同期增長3.5倍。作為全國三大瓷都之一的醴陵，2014年日用陶瓷產業完成工業產值490億元，增長15.4%，出口創匯近8億美元。

憂!

然而，據長沙海關分析，湖南陶瓷出口數據雖然節節攀升，但是本土生產型企業卻發展緩慢，“內功”不足，出口產品中，絕大部分屬于貼牌生產。

【成就】湖南陶瓷大步走出國門

今年初，湖南的陶瓷出口又一次迎來了“開門紅”。

長沙海關統計，今年1-2月份湖南省出口陶瓷11.1億元人民幣，比去年同期增長3.5倍。其中，家用陶瓷6億元，增長1.6倍，占陶瓷出口總值的53.5%;出口建筑用陶瓷3.56億，增長39.7倍，占30.7%。

如今，湖南的陶瓷更多的是面對國外的市場。

當下，湖南的瓷器已經成為一面旗幟，正大步走出國門。株洲醴陵出產的釉下彩瓷，在世界享有很高的聲譽。其生產的日用瓷占湖南省的94.7%，全國的17%，世界的10%，居全國第三位，生產的電瓷居全國總量的45%以上。

截止到2014年，醴陵市擁有陶瓷企業665家，其中規模以上企業219家，陶瓷產業完成工業產值490億元，增長15.4%，從業人員近15萬人。陶瓷產品發展到5大門類4000多個品種，擁有4個國家地理標志證明商標、9個中國馳名商標、1個國家出口名牌產品和32個湖南省著名商標或名牌產品。

當下，株洲市早在幾年前就提出，要將陶瓷產業打造成為千億產業。

【隱憂】絕大多數企業貼牌代工,最大利潤流向國外渠道商

就在湖南的陶瓷出口數據大步增長的同時，背后卻藏著不少的危機。

“由于沒有自主品牌，整個陶瓷行業利潤率偏低?！贝蓸I的負責人表示

沒有品牌，讓醴陵陶瓷工廠成為一個門檻極低的行業，一些小老板稍微有點資金就可以買幾套設備，開一個小工廠營生。帶來的惡果即是“同質化嚴重，大家都在拼量拼低價，沒有能力投入更多的成本研發新產品以及高品質的產品?！焙咸諠檶崢I有限公司董事長說。

據介紹，陶潤去年的出口量是1700萬美元左右，主要通過代工的渠道出口?！拔覀冎荒芡ㄟ^尋找國外的渠道商，再由他們貼牌銷售，我們無法直接與消費者對接獲取最大利潤?！蔽闹怯卤硎?。

曾參與紅官窯創建的釉下五彩國瓷研究專家王界明表示，湖南醴陵陶瓷多次榮獲國際金獎，并被當作國家領導人的生活用瓷和禮品瓷，但是由于長期忽視品牌經營，造成了醴陵陶瓷“有獎牌無名牌”的尷尬狀況。

株洲海關的統計材料表明，在醴陵出口的日用陶瓷中，絕大部分屬于貼牌生產，即使自主品牌做得好的企業，貼牌比例仍然高達70%?！澳壳拔沂√沾僧a品自主創新的品牌較少，中低端產品占很大比重，大部分產品只能靠貼牌代工等方式進入國際市場，利潤微薄?！?/p>

成本連年上漲,價格競爭嚴峻

當一樣產品沒有自主品牌時，客戶在選擇產品的時候考慮更多的將是價格因素。在成本上漲之時，市場上還要拼誰的價格最低，企業自然無法將利潤做大。

從2009年開始，湖南的瓷器生產成本越來越高。除了人力成本的不斷上漲之外，運輸、原料等相關的成本都在攀升。

氧化鋯是釉下彩上色的主要原料之一，對于聞名世界的醴陵瓷來說，它的用量并不小。氧化鋯的價格已經從2009年的1萬元一噸漲到了現在的2.3萬元/噸。

另外，還有瓷泥的價格。數據顯示，本地生產的瓷泥500元-600元/噸，而外地精制瓷泥要2500元-2600元/噸，盡管外地瓷泥比本地瓷泥貴了 2000元/噸，但本地廠商仍然寧愿到外地購買，原因就在于本地生產的瓷泥達不到生產高檔陶瓷的要求。

另外，在王界明看來，株洲陶瓷缺乏產業專業化的陶泥、釉料、制模、包裝配套，大多數陶瓷生產企業都有自己的“泥、釉、?！敝谱鳝h節，導致投資重復、資源浪費與陶瓷產品成本上升。

直到今年3月9日，醴陵的首個標準化泥釉模配置中心才正式投產，為企業提供泥、釉、模三大陶瓷原料。

人才匱乏,難提高國際市場競爭力。

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